Голоса Армении: как новое поколение артистов изменило армянскую музыкальную индустрию

2023 год стал настоящим открытием для любителей армянской музыки. «Евровидение» привлекло новых слушателей поп-музыки, а активное развитие стриминговых площадок на территории Армении только сыграло на руку хип-хоп и r&b-исполнителям нового поколения.
Пока одни молодые голоса попадают в тренды социальных сетей за счет  «заедающих» припевов, вторые экспериментируют со звучанием, отодвигая статистику прослушиваний на второй план. Однако и те и другие составляют значительный пласт музыкальной индустрии, пропитанной «армянскими корнями».
Армянский музей разберется, какие жанры имеют наибольшую популярность среди слушателей из Армении и России, а также выделит главные темы, плотно закрепившиеся в лирике современных артистов.

Brunette

Элен Еремян, наиболее популярная под псевдонимом Brunette, впервые появилась на сцене в составе коллектива Project 12. Поначалу певица записывала каверы на песни зарубежных исполнителей (Rihanna, Summer Walker, Kali Uchis), а в 2022 году выпустила первые синглы, среди которых — «Gisher», «Smoke Break», «Bac Kapuyt Achqerd». Тогда же появилась коллаборация с yellowheart. и Meghu «մենք» (с арм. «мы»), лирик-видео которого насчитывает 2,4 миллиона просмотров на YouTube. 

Уже в феврале 2023 стало известно, что Brunette представит Армению на музыкальном конкурсе «Евровидение». Певица прошла в финал с песней «Future Lover» — любовной балладой в жанре coyл и R&B. В ней отразились затаившиеся мечты и переживания лирической героини, чувства, адресованные возлюбленному из самых сокровенных уголков души — «волшебных снов, <...> которым не суждено сбыться». 

По законам жанра, лирика Brunette преимущественно построена на любовной тематике. Причем зачастую в треках прослеживается линия созависимых отношений: например, в «Bac Kapuyt Achqerd» героиня чувствует опустошение, когда находится вдали от возлюбленного («Ախր դե ո՞նց դիմանամ, Մի գիշեր ես»), а в «Smoke Break» — и вовсе сравнивает любимого с воздухом, вновь ища его среди толпы («Քեզ օդի պես ես շնչում»). 

Большинство синглов Brunette написаны на английском и армянском языках, а жанровая составляющая песен сводится к миксу соул, хип-хоп и R&B мотивов. Примечательно, что c последним релизом «Dimak» певица начала экспериментировать со звучанием, совместив спокойный монотонный бит и авторский речитатив с лирикой народной песни Комитаса «Յար ջան, արի» (с арм. «Любимый мой, иди»). 

После «Евровидения» песни Brunette уверенно держатся в чартах Apple Music, конкурируя с хип-хоп исполнителями из России (XCHO, Macan), а также с американскими поп-певицами (Olivia Rodrigo, Miley Cyrus). Песня «Future Lover» занимает 18 строчку в Топ-100 по Армении, «Arevin Mot» и «Dimak» — 20 и 21 соответственно. К слову, в Spotify прослушивания хитовой «Future Lover» уже достигли 7,5 миллионов прослушиваний.

Kami Friends

Kami Friends — музыкальный проект на YouTube, созданный восемью перспективными музыкантами из Армении. Всего за год объединению Kami Friends удалось создать более 70 уникальных аранжировок песен совместно с другими исполнителями. Вместе с артистами Kami Friends придают полюбившимся композициям новую форму — причем песни могут быть совершенно разными: начиная от фольклорных и заканчивая эстрадными. 

Среди популярных гостей проекта можно выделить Тату Симоняна с песней «Fayton» (2,5 млн просмотров), Ивету Мукучян с «Kartez» (1,9 млн просмотров), Brunette с «Dimak» (1,8 млн просмотров). Кстати, приглашенные артисты не всегда армянского происхождения: например, грузинские певцы Dato и Сосо Павлиашвили также порадовали слушателей своим появлением в проекте. Последним гостем стал Гарик Мартиросян, исполнивший как рэп-хиты, так и лирические баллады. В этой серии Kami Friends перепели и сатиру на армянскую мечту «Haykakan VIP Draxt» — саундтрек к фильму «Mer Bak 3».

В записи аранжировок принимают участие ереванский оркестр (под руководством Сурена Тадевосяна) и вокально-хоровой коллектив (под руководством Эммы Аракелян). Сливаясь воедино, они наполняют песни объемным звучанием и придают им «академическую ноту», не всегда свойственную современной музыке. Именно это решение — еще одна причина, по которой Kami Friends сравнивают с проектом Антона Беляева LAB, получившим свое развитие еще 2 года назад. Тогда музыкант говорил о лаборатории в интервью журналу Glamour так: «…многие артисты в своей карьере не могут делать то, что хотят. Поэтому в этом шоу я вижу много рефлексии, которая мне самому знакома». 

Kami Friends, как и LAB, создали похожую площадку, но с армянским колоритом. Благодаря проекту артисты получили возможность выйти за рамки своего жанра и открыть в себе новый потенциал, хотя некоторые из них находятся в индустрии десятки лет.

yellowheart.

Лили Аракелян или «девушка с желтым сердцем», как ее прозвали в армянских СМИ, начала свой творческий путь еще задолго до социальных сетей, но именно на популярных площадках в прошлом году завирусились ее треки «Էլի ես ու դու» («Снова я и ты»), «Մետրո» («Метро»), «Ո՞ւր տարաք» («Куда ты пропала?»).

Уже в возрасте 12 лет yellowheart. начала брать уроки по музыке, мечтая освоить игру на классической гитаре. Но с течением времени Лили нашла себя в акустике и принялась петь. Тогда же будущая певица погрузилась в джаз и поп-музыку, что значительным образом отразилось на ее творчестве. Например, и сейчас в социальных сетях yellowheart. отслеживается ее музыкальный вкус: в историях мелькают синглы Billie Eilish (поп, альт-поп), James Arthur (инди-поп), Men I Trust (инди-поп), The Marías (инди-поп).

Своими композициями yellowheart. окутывает слушателя ностальгией, теплом и легкостью, даже если в треке доминируют минорные настроения. В песнях лирическая героиня Лили делится переживаниями о неудачных попытках построить здоровые отношения («Էլի ես ու դու»), о противоречивых чувствах любви и отторжения («սառած»), а также о вынужденных паузах в этих самых отношениях («ուշ կլինի»).

Однако любовь — не единственная тема, которая волнует певицу. Например, в первом мини-альбоме «armenian beats.» («Армянские биты», 2021) Лили возвращается к корням и делает обработку армянского фольклора на современный лад. Используя lo-fi биты и гитарное исполнение, yellowheart. придает народной лирике новое настроение: так, песня-пляска о сирийской богине Деркето (или Дерико) органично вплетается в песню Комитаса «Chem Krna», и наоборот. В результате yellowheart. добивается в «Deriko» фольклорного синтеза двух композиций, датируемых XIX веком. Второй альбом исполнительницы «հոգուց.» («От души», 2023) также состоит из песен на армянском языке, но уже из авторских. 

Сейчас yellowheart. активно развивает концертную деятельность в Армении, параллельно работая над новыми синглами и выпуская оригинальный контент в TikTok, аккаунт в котором насчитывает более 23 тыс. последователей. 

Рэп родом из Армении

Впервые за долгое время в московском хип-хоп движении вновь прозвучали армянские имена. В прошлом десятилетии эту нишу занимали Кристина Си, JEEMBO, сейчас же — Xcho, Jacone & A.V.G., Goro, BAGARDI и другие. Если Xcho, как принято говорить в индустрии, «выстрелил» с песней «Memories» еще 3 года назад, то остальные пришли к известности недавно, в последний год. 

Рэперы новой волны заручились мощной поддержкой на родине. В топ-100 прослушиваемых песен на Apple Music в Армении лидируют хиты Jacone («По весне» – #4), Xcho («Простуда» – #7, «Memories» – #18, «Ты и я» – #25), A.V.G («25 кадр» – #30), Goro («Она близко» – #47). В российском VK ситуация схожая, однако в чартах преимущественно доминируют «новички». Именно они исполняют песню «С тобой», которая на данный момент все еще держится в рейтинге от VK Музыки. 

Несмотря на обособленность артистов, которая проявляется в индивидуальном выборе лейблов и музыкальных объединений, настроение лирики в треках — общее. Тематический диапазон альбомов достаточно широкий, однако все же не выходит за границы «мужского мира». Пока A.V.G поет о своей «злой стороне» и негативном влиянии на окружающих («25 кадр»), Goro — о лицемерной дружбе и зависти («С тобой»). В совместной песне «Она близко» особенно четко вырисовывается типаж лирического героя — это простой, непутевый парень, который называет себя «токсиком», но продолжает погоню за яркими эмоциями и сложными отношениями. 

Пацанский рэп, как правило, не обходится без романтизации криминальной жизни. Сингл «Самый молодой» из альбома Jakone и A.V.G. «Форс-мажоры» иллюстрирует тот самый преступный мир, заложниками которого стали герои: «… пацаны загружаются в ОВД, <...> транзит “Москва-Ростов”, черный без номеров, мимо областных постов». Причем несмотря на «дрифты», «пулевые» и алкогольную зависимость, им удается остаться целыми и невредимыми, раз за разом доказывая свой авторитет на районе. Xcho в последнем интервью с Бастой объяснил тягу к бандитской романтике так: «Кировакан (сейчас Ванадзор) был одним из самых криминальных городов в СНГ. Мы это видели, мы это слышали». В случае с лирическими героями Jakone и A.V.G. принцип тот же — Ростов, когда-то названный криминальной столицей России, взрастил и сформировал личности, крепко завязанные на блатной идеологии. 

В противовес трекам о городских буднях и жизни вне закона, в чартах и музыкальных подборках можно встретить более мелодичный рэп. Так, в репертуаре BAGARDI чаще прослеживается любовная тематика, и ни одна композиция не обходимся без любовных драм. Это и есть секретный ингредиент, который обеспечивает исполнителю выйти в топы. Здесь и бесконечные крики, и отношения ради выгоды, и конфликты на грани разрыва («Italia», «Cha Cha Cha»). Причем весь этот микс окрашивается заедающими в голове бриджами и припевами, отрывки которых мгновенно становятся вирусными звуками в социальных сетях. 

Артисты, подающие надежды

Расцвет жанров R&B, соула и хип-хопа подтверждает растущая популярность таких молодых армяноязычных исполнителей, как HOVO, ANAHIT, D Litte, ASH.

На текущем этапе дискография артистов ограничивается синглами, однако один из них, HOVO, уже успел выпустить дебютный альбом «AGATANGELOS» (2022), полностью записанный на армянском языке. В своем релизе он сумел совместить сразу несколько жанров: начиная от поп-баллады «Nerir» и заканчивая трэпом и дриллом (поджанрами хип-хопа) в песнях «Armenian Trap» и «Haykakan Drill». Последние две композиции четко держат патриотическую линию, а содержание песен включает в себя восхваление воинских подвигов, упоминание исторических лиц и культурных объектов. Например, в «Armenian Trap» до начала припева звучит отрывок из известной речи Монте Мелконяна о важности сохранения Арцаха в границах, соответствующих самоопределению населения.

Похожее рвение к корням заметно в ряде песен ASH. В сингле «9 строк о любви» лирический герой признается Еревану в любви, подробно описывая улочки и достопримечательности столицы. Строки об атмосфере любимого города приобретают особый смысл, когда начинается припев. Это сэмпл отрывка из композиции «Ереван» Арташеса Аветяна, заслуженного артиста Армянской ССР: «Ереван, мой единственный ночлег, <...> живи вечно». Песня «SER» тоже иллюстрирует глубокую привязанность героя к Еревану. Но теперь город приобретает новое значение — ASH видит его через призму любви: «Я Ереван полюбил за цвет твоих карих глаз». В результате в сознании лирического героя укрепляется мысль, что «Ереван – город любви». 

Помимо них, продолжает расти популярность исполнительниц ANAHIT и D Litte. Они переплетают поп и R&B мотивы, добиваясь легкого и воздушного звучания. В их совместном сингле «Aranc qez» звучат известные широкому слушателю проблемы: все та же любовь, недопонимания и побег от жизненных трудностей. Примечательно, что любовь здесь также измеряется городом, а потеря ассоциации родного места с любимым человеком делает разлуку больней. Дискография D Litte отражает и внутренние конфликты: например, в песне «Ballad (Minimal 2)» лирическая героиня становится заложницей общественный стандартов, а в «Tun» — переживает из-за чувства одиночества, неожиданно настигшего в родном городе. 

Список молодых армянских артистов расширяется с каждым днем все больше — вместе с ними раздвигаются жанровые рамки и содержательная составляющая текстов. Однако связь с культурно-историческим наследием родины продолжает оставаться тесной, а из лирики артистов так и не исчезает армянский контекст. 

Джульетта Акопян
Фото на обложке: издание Bravo.am