Династия Серопян в Италии. История мирового фэшн-бренда
Имя Стефано Серопяна хорошо известно в мире моды благодаря его уникальным инновациям в обработке кожи. Идеи Серопяна стали частью ДНК его люксового бренда, заложив основы для новых стандартов в индустрии.
Начало ХХ века считается ярчайшим периодом в истории моды, её расцветом во многих странах. В 1900-х годах в Армении начали появляться ателье и обувные мастерские высокого уровня, открытые выходцами из Западной Армении. Армянские мастера были знамениты своим искусством пошива и качества изделий, их мастерские пользовались популярностью в Европе, несмотря на высокую конкуренцию.
Традиционное мастерство обработки кожи всегда было отличительной чертой армянских ремесленников, что сохраняло их востребованность в модной индустрии на протяжении многих лет. В середине ХХ века с развитием технологий у мастеров появлялось всё больше возможностей для усовершенствования выделки материала. Армянин Стефано Серопян стал одним из новаторов, изменивших подход к обработке кожи. С 1947 года он начал использовать уникальное плетение в своих люксовых изделиях, чем произвёл фурор. «Кашемировая» телячья кожа сразу покорила покупателей и стала символом изысканного продукции.
Из истории бренда. Источник
Технология Evoluzione позволила сделать телячью кожу водонепроницаемой и устойчивой к царапинам, закрепив за брендом Serapian репутацию, ассоциирующуюся с качеством, стилем и инновациями. Именно Серопян впервые предложил идею создания хлопковой ткани с резиновым водонепроницаемым покрытием, которое активно применялось для производства сумок и саквояжей, придавая изделиям прочность и долговечность.
Производство сумки. Источник
С чего всё началось?
В ХХ веке нарастающее напряжение вынудило многих жителей Западной Армении покинуть родные земли. Среди них были и братья Стефано и Арамаис Серопяны, ставшие известными фигурами в модной индустрии. В поисках нового дома они сменили несколько стран: сначала остановились в Сирии, затем в Греции, после чего переехали в США. Однако вскоре у братьев возникла идея отправиться в Европу. В начале 1920-х годов они оказались в Венеции, а затем перебрались в Милан.
Изначально Стефано мечтал стать поваром, но вместо этого поступил на обучение по специальности текстильного производства. Семейное мастерство работы с кожаными изделиями оказалось не чуждо и ему. С детства он наблюдал, как родственники изготавливают обувь и сумки высокого качества, используя традиционные технологии выделки и обработки кожи. Оказавшись в Милане, Серопян быстро понял, что хороших мастеров с качественным товаром в городе немало. В этой конкурентной среде требовалось что-то уникальное, и он сосредоточился на совершенствовании производственных технологий.
На первых порах Стефано ещё не был знаменит и сам продавал свои изделия, разъезжая по городам Италии на велосипеде. Во время одной из таких поездок он встретил свою любовь — Джину Флори.
Джина Флори и Стефано Серопян. Источник
Джина была неординарной личностью с безупречным вкусом, и Стефано сразу обратил на неё внимание. Вскоре он предложил ей работать вместе, и эта творческая коллаборация переросла в брак. После свадьбы они открыли ателье в центре Милана, где начали воплощать свои идеи для бренда сумок. Супруги Серопян не только создавали эскизы, но и тщательно подбирали команду, приглашая исключительно профессионалов. Шаг за шагом они строили люксовый бренд, который стал узнаваемым благодаря уникальным изделиям.
Сумки Serapian по сей день производятся вручную в Италии, сохраняя изначальный принцип ремесленного мастерства. Бренд известен использованием инновационных технологий обработки кожи, благодаря которым изделия отличаются высокой износостойкостью и устойчивостью к царапинам. Водонепроницаемые ткани добавляют практичности и прочности, что особенно ценят поклонники марки. Визитной карточкой Serapian стали сумки из плетёной кожи в разнообразной палитре оттенков, придающие их изделиям исключительную элегантность и узнаваемость.
Джина и Стефано создавали множество роскошных изделий на заказ, которые быстро завоевали популярность в Италии. Знаменитости с удовольствием носили эксклюзивные вещи от Serapian, выполненные по индивидуальным пожеланиям. Помимо бизнеса, семья активно поддерживала армянскую общину Милана. Стефано всегда помнил о своих корнях и стремился помочь соотечественникам.
После смерти Стефано в 1972 году его дело продолжил сын Ардавазд вместе с женой Ани. Под их руководством бренд Serapian достиг международного признания. Ардавазд привнёс новые идеи и расширил ассортимент, сделав изделия Serapian популярными по всему миру. Многие новые модели сумок рождались благодаря индивидуальным заказам клиентов. Так, одна клиентка попросила создать вместительную сумку с тайным карманом внутри. Впоследствии модель была запущена в массовое производство под названием «Секретная сумка», хотя тайный карман остался уникальной деталью оригинала.
Из истории бренда. Источник
Стефано и Джина оставили богатое наследие: более 800 исторических предметов из 1930-х годов и свыше 8000 эскизов сумок. Это наследие позволяет их преемникам черпать вдохновение из традиций бренда для создания новых моделей, гармонично соединяя прошлое и современность.
Сам Стефано обладал феноменальной памятью и часто сначала создавал форму изделия в голове, продумывая все детали, а затем переносил идею на бумагу. Его техническая точность и умение воплощать свои задумки были основой успеха бренда.
Из истории бренда. Источник
Ардавазд Серопян говорил: «Мода — это бизнес с высокой конкуренцией, и дизайн сумок бесценен». В Serapian всегда подходили к дизайну с особым вниманием, учитывая внешний вид, удобство, размер и материалы. Помимо изделий собственного бренда, Serapian создавали сумки для таких известных модных домов, как Givenchy, Bally и Dunhill.
Бренд переродился после приобретения швейцарским холдингом Richemont, сохранив концепцию и принципы, заложенные Стефано. Сегодня менеджером по индивидуальным заказам стал Джованни Нодари Серопян, который продолжает великое дело семьи, укрепляя традиции бренда и развивая его репутацию в мире люксовой моды.
С детства Джованни был вовлечён в семейный бизнес, часами проводя время в мастерской и наблюдая за процессом работы. Темы кожи, клиентов и производства всегда обсуждались в доме Серопянов, и только Рождество становилось временем, когда семья могла немного отвлечься от дел.
Сегодня Джованни активно обращается к архивам, анализируя и переосмысливая наработки прошлого. Он внедряет современные технологии и учитывает модные тренды, сохраняя актуальность и высокое качество продукции. Уникальность дизайна и индивидуальный подход продолжают оставаться основой бренда и помогают выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. Ручная работа, скрупулёзное проектирование и тщательное изготовление кожаных изделий требуют времени, но результат неизменно радует покупателей и укрепляет репутацию марки.
Из истории бренда. Источник
В 2013 году Serapian впервые появился в России. Открытие бутика в центре Москвы состоялось при участии Ани Серопян. Итальянские сумки быстро завоевали популярность среди российских модниц. В 2021 году бренд также пришёл в ОАЭ. Ценители люксовых аксессуаров высоко оценили его продукцию.
Неординарное мышление Стефано Серопяна, его инновационные идеи и подходы позволили потомкам сохранить и развивать его наследие, удерживая имя бренда в авангарде модной индустрии и в XXI веке. Serapian стал настоящей империей, известной по всему миру и неизменно популярной у покупателей. Каждый член семьи внёс что-то новое в общее дело, но неизменными остаются традиции качества и безупречного стиля.
На обложке — коллаж, взятый с сайта бренда. Источник