Американец Петрос Дерцакян, который получил образование в области биологии, достаточно быстро перешел от научных исследований к технологическим стартапам, в частности, работал в компании, которая разрабатывала очки виртуальной реальности. Но потом он переключился на совсем другой проект.

В 2002 году из-за болезни полости рта умер пес Микки, который был с Петросом с детства. В 2015 году он впервые придумал приспособление, которое позволяет снизить риск развития подобных болезней у собак. В июне 2017 года в продаже появился Brite Bite — инструмент, с помощью которого собака сама без помощи хозяина могла чистить зубы каждый день. Изобретение протестировали более 50 тысяч владельцев собак.

В начале 2018 года появилась Bristly — более продвинутая игрушка, в которую встроен диспенсер с зубной пастой для собак. Как биолог, Петрос основывался на том, что заболевания полости рта — проблема номер один среди домашних питомцев.

Дерцакян запустил кампанию по сбору средств на краудфандинговых платформах IndieGoGo и KickStarter. Всего за несколько месяцев она стала рекордной по количеству пожертвований — свыше двадцати тысяч людей перевели стартапу почти миллион долларов — на 3000 процентов больше цели. За счет этого зубную щётку удалось быстро запустить в производство.

Новаторство Дерцакяна и его Bristly в том, что эта зубная щетка не требует вмешательства хозяина в процесс чистки зубов. Собака сама грызет игрушку со специальной щетиной, как косточку, а из встроенного диспенсера подается зубная паста. Идея самостоятельной чистки спасает собаку и ее владельца от лишнего стресса.